Σε ένα ολιγοήμερο διάλειμμα από την παράννοια του στρατού, επιστρέφοντας στον πολιτισμό άνοιξα τα e-mail μου και μέσα σε 7 ημέρες προσπάθησα να αναπληρώσω 2 μήνες non-reading. Αρκετά καλή παρέα στον στρατό ήταν το βιβλίο "Evil Plans" του Hugh MacLeod και το βιβλίο "Enchantment" του Guy Kawasaki .

Anyhoo, το 2012 το Search Marketing αλλάζει και γίνεται πιο ανθρωποκεντρικό, όπως και όλες οι υπόλοιπες μορφές Marketing πλέον.

Content needs to be shareable by not just your company profile, but by everyone you interact with: prospects, customers, vendors, and employees. The exponential reach of shared content just got even more exponential with this deep integration of search.

-Fresh Content : Συνεχής ανανέωση, messaging, ένα μπλόγκ με relevant content, συχνό share, μπορεί να είναι λίγα κομμάτια από την "Πίτα" , αλλά είναι εξίσου σημαντικά.

-Quality NOT Quantity : Πλέον νομίζω πως γίνεται προσπάθεια και σε αυτό βοηθάει και το Google Panda 2, το οποίο δίνεται μεγάλη έμφαση στην ποιότητα και στην "φρεσκάδα" του περιεχομένου.

Το SEO αργοσβήνει ? Ελπίζω να διαψευστούν.

• Post Panda SEO Survival Guide for Bloggers (shoutmeloud.com)

Μετά το προηγούμενο post, προηγήθηκε ένα τηλεφώνημα από έναν καλό μου φίλο, ένας καφές και βρεθήκαμε 3 νέα παιδιά να σχεδιάζουμε κάτι όμορφο και στο οποίο πιστεύουμε :).

Έχει να κάνει με το Crowd Funding. Θα προτιμήσω να πω περισσότερα όταν το πλάνο αρχίζει να διαμορφώνεται ακόμα περισσότερο και θα ήθελα πολύ να ακούσω απόψεις από πιο έμπειρους ανθρώπους και κατά πόσο μπορεί, μια τέτοια ενέργεια να προσφέρει ένα χέρι βοήθειας και στο γενικότερο πρόβλημα κρίσης της Ελλάδας. Anyhoo, το πιο θλιβερό από όλα είναι να μην δίνονται ευκαιρίες σε νέους ανθρώπους να υλοποιήσουν την εκάστοτε ιδέα τους, στην οποία πιστεύουν και θέλουν να επενδύσουν πάνω της. 

Good ideas glow in the dark ! Γιατί όχι και η δικιά μας ?

Καλό μας φανταρικό. 

Αρχικά, μερικές ευχές :

Στην αλλαγή ενός έτους, κάνεις τον απολογισμό σου. Πράγματα που εύχεσαι και μια μεγάλη δίψα να δημιουργήσεις. Να κάνεις το "μπαμ" σου! Αυτό ονομάζεται Hunger for Creativity υποθέτω και είναι ωραίο "μικρόβιο"!

Anyhoo, ο κόσμος(μάλλον) δεν θα καταστραφεί, οπότε το 2012 θα μπορούσε για πολλούς λόγους να είναι η χρονιά της Δημιουργικότητας. 

• Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το 2012 θα είναι η χρονιά του Mobile. Η χρήση του Smartphone για τα πάντα. Από απλό search μέχρι αγορά apps, καθώς ο αριθμός τον καταναλωτών που τα χρησιμοποιούν αυξάνεται ραγδαία. 
• Η σημασία του content marketing θα μεγαλώσει ακόμα περισσότερο. Η δημιουργία σωστού content για ένα site, είναι ακόμα για πολλές επιχειρήσεις το πιο δύσκολο κομμάτι.
• Τα Social Media φυσικά και θα συνεχίσουν να είναι hot topic αλλά θα πρέπει να εστιασούν ακόμα περισσότερο στο measurement και στα αποτελέσματα. Return-on-investement είναι η λέξη κλειδί για το '12.
• Customer Engagement. Οι επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να έρχονται όλο και πιο κοντά με τον καταναλωτή, με σκοπό την προσφορά υπηρεσιών, προιόντων και οτιδήποτε άλλο.
• Το ίντερνετ είναι μια "αρένα" ανταγωνισμού, καθώς όλο και περισσότερες επιχειρήσεις τείνουν να κυνηγάνε την online παρουσία τους. Αυτοί οι οποίοι θα επικεντρωθούν στην SEO και PPC δραστηριότητα τους, θα δουν γρηγορότερα αποτελέσματα και θα επιβιώσουν.
• H δουλειά του SEO εμπλέκει όλο και περισσότερο τα Social Media. Ο Andy Kinsey έγραψε ένα ενδιαφέρον άρθρο για τα νέα SEO Trends.

Have a great year :D !

Δεν θέλω να ακουστώ παράλογος, αλλά ίσως θα μπορούσε να αλλάξει για πάντα το "traditional" SEO.

In all serioussness, όταν το Siri ως voice recognition app, σου παρέχει ένα ευρύτερο usage, χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιήσεις συχνά τις μηχανές αναζήτησης, τότε το παιχνίδι αλλάζει.

Οι μηχανές αναζήτησης την βάψανε? Όχι απαραίτητα.Το Siri δεν χρησιμοποιεί αποτελέσματα της Google, όμως δεν ισχύει το ίδιο και για το Android, το οποίο θα αξιοποιήσει στο έπακρο τις μηχανές αναζήτησης.

Ο Jeff Haden αναφέρει 4 λόγους, για τους οποίους, κάθε SEO στρατηγική οφείλει να σταματήσει να εξυπηρετεί μόνο τον "παραδοσιακό" ρόλο της. 

Siri and similar apps to come:

• Will often bypass search altogether. Ask Siri to "find the closest Italian restaurant" and the result is based on your current location and data from Yelp. Clawing your SEO way to the top spot on Google for "Philadelphia Italian restaurant" won't matter.
• Will place added emphasis on local. As a result, savvy small businesses that don't rely on e-commerce will spend even more time optimizing listings on Foursquare, Yelp, Facebook Places, etc. For example, Yelp recommendations are currently embedded in Siri responses, so Yelp optimization matters more than SEO.
• Will make PPC irrelevant. Without a search engine involved, there is no PPC. If you rely heavily on PPC campaigns to drive traffic, your total ad serves could steadily decline.
• May change the social media marketing landscape. Say you own a bed and breakfast. Your inn has a number of great reviews on TripAdvisor, partly because you offer incentives to guests who post a review. That's awesome… but what if the (eventual) Android version of Siri only includes results fromTravelPost? If that happens, a major chunk of social media marketing disappears.

Ποια είναι η λύση? Συνεχές improvement των SEO αποτελεσμάτων σας στις κυριότερες μηχανές αναζήτησης και ταυτόχρονο optimization των λιστών σας στο Google Places, Foursquare, Yelp.. γιατί οι πελάτες σας ολοένα και περισσότερο δεν θα κοιτάνε τις μηχανές αναζήτησης.

Όταν ξαναπαίρνεις πίσω το laptop σου μετά από 3.5 εβδομάδες service, τότε η ημέρα σου (ξανα)ξεκινάει πολύ όμορφα. Μια μέρα ολόκληρη στο δωμάτιο μου μαζί του και όλα επανήλθαν σε σωστούς ρυθμούς. 

Το δεύτερο πράγμα που έκανα ήταν να πάω να αγοράσω την βιογραφία του Steve Jobs. Άκουσα πολλά και δεν ήξερα ακριβώς τι να συγκρατήσω και τι όχι. Όσο τυπικός και αν ακούγομαι, προτίμησα να το αγοράσω σε έντυπη μορφή γιατί είναι από τα βιβλία που κάθε τόσο ξαναξεφυλλίζεις και αξίζουν παραπάνω από ένα "mouse scrolling" στο kindle σου.

Μια ζωή γεμάτη σκαμπανεβάσματα ενός δημιουργικού επιχειρηματία που το πάθος του για τελειότητα επέφεραν επανάσταση σε έξι διαφορετικές βιομηχανίες: τους προσωπικούς υπολογιστές, τα κινούμενα σχέδια, τη μουσική, την τηλεφωνία, το tablet computing και τις ψηφιακές εκδόσεις.

Έχω την αίσθηση πως πάνω-κάτω αρκετοί γνωρίζουν τι εστί SEO. Το θέμα είναι ότι δεν γνωρίζουν όλα τα κομμάτια της πίτας ή τα γνωρίζουν λάθος. Θυμάμαι το καλοκαίρι στο γραφείο να βομβαρδίζω με ερωτήσεις τον Γιάννη Αμαξόπουλο, για τα title tags, meta-description tags, PPC, Linkbuilding Strategy και οτιδήποτε άλλο περικλείεται γύρω από το search engine optimization.

Ίσως τα πράγματα να μου ήταν ακόμα ευκολότερα, αν πετύχαινα πιο νωρίς την πολύ κατατοπιστική παρουσίαση του Aaron Wheeler στο SEOmoz :

Έχεις δημιουργήσει ένα site. Θέλεις να σιγουρευτείς ότι κάνεις όλα τα πράγματα με την σωστή σειρά και να αρχίσεις να βλέπεις το ranking σου σε ανοδική πορεία. Start with these :

• Accessibility
• Keyword Targeting
• Content quality and Value
• Design quality,user experience and usability
• Social account setup
• link building

Ξέχασα κάτι ? 

P.s. Υπάρχει όντως όρος "Human SEO" ?

 "μοδα ειναι να συνδυαζεις ρουχα."

Μου ακούγεται πολύ απλό για να είναι αληθινό. Μην με ρωτήσεις τι είναι η μόδα για μένα, γιατί θα σου πάω σιγά και ύπουλα την συζήτηση, στο αν συνδέεται ή όχι με την διαφήμιση και τα Social Media.

Θα σου έλεγα όμως να ρωτήσεις τον Mikael Chalkia . Freelance Fashion Stylist. Pure αντιπρόσωπος του μότου "Ακολούθησε την μόδα που σε εκφράζει και όχι αυτήν που σου πασάρουν!" !

 Την πέμπτη στην Νέα Παραλία Θεσσαλονίκης, ο Μιχάλης (με δικό του ρίσκο ;p), μου έδωσε την ευκαιρία να φωτογραφηθώ για το εβδομαδιαίο του "Friday Fashion People" .

Τα αμήχανα χαμόγελα πολλά, η φωτογράφος και ο στυλίστας άψογοι και η έναρξη αυτή :

Κάθε βράδυ, κάνοντας ζάπινγκ στην τηλεόραση, είναι πάντα δεδομένο ότι δεν θα κάτσεις ποτέ να δεις το νυχτερινό πρόγραμμα του Alter. Αυτό άλλαξε όμως από χτες!

Πετύχαμε την σειρά  Mad Men , με τον bro να μου εξηγεί μέσα σε 10 λεπτά ότι είναι από τις σειρές που κολλάς. Μαθαίνω, ότι ξεκίνησε από το 2007 και έχει σαρώσει τα τηλεοπτικά βραβεία. Γενικά, είχα την αίσθηση ότι οι διαφημιστές ανακάλυψαν τον "τροχό" από το '80 και μετά, και όχι από το 1960. 

In all serioussness, στην σειρά θα δεις την "πάστα" των διαφημιστών πολλές δεκαετίες πριν. Μόνο άντρες, παθιασμένοι με την δουλειά τους και με το γυναικείο φύλλο. Ανταγωνιστικοί για το ποιο είναι το μεγαλύτερο ψάρι που θα φάει το μικρότερο και παμπόνηροι. Προσωπικά, δεν θα με πείραζε να καταφέρω να κατέχω κάποτε αυτές τις αρετές του "Διαβόλου"  ! Δεν θα μπορούσα να μην αναφέρω ότι μιλάμε για τύπους κοστουμαρισμένους με λεπτές γραβάτες, οι οποίοι καπνίζαν όλη μέρα με ένα ποτήρι ουίσκι στο άλλο χέρι. Όλα αυτά γυρισμένα στην Νέα Υόρκη στην  διάσημη Madison Avenue. 

"Mad Men depicts parts of American society and culture of the 1960s, highlighting cigarette smoking, drinking, sexism, feminism, littering, adultery, homophobia, racism and antisemitism."

 Hell yea! :D

Κράτα στο μυαλό σου τον πρωταγωνιστή Don Draper(Jon Hamm), ο οποίος στην σειρά υποδύεται τον Account Manager της διαφημιστικής Sterling Cooper Advertising Agency. 

"He is a hard-drinking, chain-smoking executive with a shadowy past who has achieved success in advertising."

Hell yea :D! Vol.2

Δες τύπο !

Διαφορετικές εποχές, οπού δεν έπαιζε ρόλο η social media strategy ή η SEO strategy, αλλά το πόσο γερό στομάχι είχες. 

Τι άλλο πιστεύετε ότι χρειαζόταν τότε ?

Από παλιότερα αλλά μέχρι και σήμερα, επικρατεί η πεποίθηση πως το να είσαι Αμερικανός, σημαίνει ότι είσαι αληθινός,εργατικός και φιλόξενος. Μην με ρωτήσεις ποιοι το πιστεύουν ακόμα αυτό.

Anyhoo, θα σου έκανε εντύπωση αν σου έλεγα πως πολλές brands - κυρίως Αμερικάνικες- επενδύουν σε strategies με authentic και patriotic spirit ?Και πετυχαίνουν! Το Jack Daniels είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα, που λίγο πολύ, έχει καταφέρει να σε κάνει να μην αλλάξεις κανάλι, όταν πετύχεις διαφήμιση του στην τηλεόραση.

Η νέα καμπάνια του Jack Daniels, είναι οργανωμένη γύρω από την τυπογραφία, μια δραστηριότητα που προυπάρχει από πολύ παλιά και χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα. Ένας γνήσιος και αυθεντικός τρόπος τύπωσης του χαρτιού. Η εταιρεία ανέθεσε στην Yee Haw Industries, να δημιουργήσει μια σειρά από πατριωτικά πόστερς και να βιντεοσκοπήσει την διαδικασία της τυπογράφησης, σε ένα εκπληκτικό βίντεο 2.30 λεπτών.

Διαβάζοντας στο adweek, τα επόμενα βήματα της καμπάνιας ήταν αυτά που δεν μου κάθησαν καλά :

Arnold took the whole campaign and grafted it on Facebook,building an app that lets you customize your own posters and share them virtually.Now, clearly this is just something you do these days- the Facebook app is standard procedure.

Αυτό όμως δεν έρχεται σε αντίθεση με όλο το point της καμπάνιας ? Το να μοιράζεσαι ηλεκτρονικά letterpress posters, είναι ίσως ένα από τα πιο inauthetic πράγματα που θα μπορούσαν να γίνουν. Είναι σαν να ακούς Mozart σε ηχεία του Macbook! "Here's to the American Spirit" αναφέρει στο τέλος το TV Spot. Ποιο spirit είναι αυτό τελικά? Gutenberg ή Zuckerberg ?

Μήπως κάποιες φορές πρέπει να μην πέφτεις με τα μούτρα στα Social Media ?

Υπάρχει κάποιος συγκεκριμένος τρόπος να τραβήξεις την προσοχή κάποιου? Συνήθως πρέπει να είναι κάτι πρωτότυπο. Άλλες φορές κάτι χρήσιμο. Πολλές φορές μία μίξη αυτών των δύο. Και άλλες φορές η εικόνα ενός εύσωμου τύπου με την συνοδεία ενός catchy μότο, είναι αρκετό για να μου τραβήξει την προσοχή :

Leo Burnett